비투비 팝업스토어 '문전성시' 현장 속으로

2025년 봄, 서울 도심 한복판에서 뜨거운 열기가 피어올랐다. 바로 비투비 팝업스토어 '프레셔리: 런드리 랩'이 문을 열며 팬들의 마음을 사로잡은 순간이었다. 혹시 여러분도 이런 경험 있지 않나? 좋아하는 아티스트의 이름을 딴 공간이 생겼다는 소식을 듣고 설레는 마음으로 달려간 적 말이다. 이번 행사는 단순한 팬 미팅을 넘어, 제주 사회적 기업과의 협업으로 의미까지 더해졌다. 과연 어떤 매력이 팬들을 이곳으로 이끌었을까? 문전성시라는 말이 딱 어울릴 만큼 북적였던 현장 속으로 함께 들어가 보자.

비투비는 오랜 시간 팬들과 깊은 유대감을 쌓아온 그룹이다. 이번 팝업스토어는 그 연장선에서 특별한 경험을 선사하며 많은 이들의 발걸음을 끌어들였다. 단순히 상품을 파는 공간이 아니라, 이야기를 나누고 추억을 만드는 장소로 자리 잡았다. 이 글에서는 그 현장의 생생한 분위기와 숨겨진 이야기를 풀어보려 한다.

비투비 팝업스토어는 2025년 3월 20일부터 4월 2일까지 현대백화점 더현대 서울 지하 2층 아이코닉존에서 열렸다. 이번 행사는 비투비 멤버 서은광, 이민혁, 임현식, 프니엘이 제주 기반 사회적 기업 꽃마리협동조합과 손잡고 기획한 프로젝트다. 공식 이름은 '비투비X삐 프렌즈 팝업 프레셔리: 런드리 랩'으로, 세제를 테마로 한 독특한 콘셉트가 눈길을 끌었다. 팬들 사이에서 '문전성시'라는 표현이 나올 정도로 방문객이 끊이지 않았다.

꽃마리협동조합은 제주에서 친환경 허브를 활용해 천연 비누와 세제를 만드는 단체다. 이곳과의 협업으로 한정판 굿즈가 제작되었고, 팬들은 이를 구매하며 환경과 사회적 가치를 지지하는 데 동참했다. 행사장은 세제를 주제로 한 공간 디자인과 체험존으로 꾸며져 단순히 눈으로만 즐기는 것이 아니라 직접 참여할 수 있는 재미를 더했다. 이런 요소들이 모여 비투비 팝업스토어가 단순한 상업 공간을 넘어 특별한 의미를 가진 장소로 기억되게 만들었다.

항목	내용
기간	2025년 3월 20일 ~ 4월 2일
장소	더현대 서울 지하 2층 아이코닉존
협업	꽃마리협동조합
테마	런드리 랩 (세제 콘셉트)

비투비 팝업스토어가 문전성시를 이룬 데는 몇 가지 이유가 있다. 먼저, 팬들과의 소통을 중시하는 비투비의 태도가 큰 역할을 했다. 이번 행사는 팬들이 직접 참여할 수 있는 이벤트와 한정판 굿즈로 채워졌다. 예를 들어, 멤버들이 남긴 메시지를 찾는 코너나 세제 만들기 체험존은 팬들에게 잊지 못할 추억을 선사했다. 한 팬은 "좋아하는 아티스트와 이렇게 가까이에서 연결된 느낌을 받을 수 있어서 행복했다"고 전했다. 이런 공감과 소속감이 팬들을 줄곧 현장으로 이끌었다.

두 번째로, 사회적 가치를 담은 협업이 주목받았다. 꽃마리협동조합은 제주 여성들의 자립을 돕는 단체로, 플라스틱 프리와 제로 웨이스트를 실천한다. 이런 메시지는 요즘 소비자들이 중요하게 여기는 지속 가능성과 맞닿아 있다. 팬들은 단순히 굿즈를 사는 데 그치지 않고, 좋은 일에 동참한다는 뿌듯함을 느꼈다. 실제로 행사 첫 주말에는 하루 평균 2천 명 이상이 방문하며 그 인기를 실감케 했다.

마지막으로, 더현대 서울이라는 장소의 힘이 컸다. 이곳은 최근 팝업스토어 명소로 떠오르며, 2021년 개점 이후 2024년까지 약 460회의 행사를 진행했다. 접근성이 좋고 트렌디한 분위기가 팬들의 발걸음을 자연스럽게 유도했다. 비투비 팝업스토어 역시 이 공간의 매력을 활용해 많은 이들에게 다가갔다.

비투비 팝업스토어 현장은 그야말로 북새통이었다. 입장 대기 줄이 길게 늘어선 모습은 문전성시라는 단어를 떠올리게 했다. 특히 주말에는 방문객이 몰리며 오픈 전부터 줄을 서는 '오픈런' 현상이 벌어졌다. 한 방문객은 "친구와 함께 새벽부터 나와 기다렸는데, 그만큼 값진 경험이었다"고 말했다. 이런 열정은 비투비와 팬들 사이의 끈끈한 관계를 잘 보여준다.

현장 내부는 세제를 테마로 한 포토존과 체험 공간으로 꾸며졌다. 예를 들어, 세제 병 모양의 대형 오브제 앞에서 사진을 찍거나, 직접 천연 세제를 만들어 보는 코너가 인기였다. 팬들은 SNS에 인증샷을 올리며 "비투비 팝업스토어 덕분에 하루가 특별해졌다"는 반응을 쏟아냈다. 이런 반응은 행사가 단순한 판매 공간이 아니라, 팬들에게 즐거움과 추억을 선물한 장소였음을 증명한다.

구성 요소	특징	팬 반응
포토존	세제 병 모양 오브제	"사진 찍기 너무 좋아요!"
체험존	천연 세제 만들기	"직접 해보니 특별해요."
굿즈 판매	한정판 친환경 제품	"의미 있는 소비라 뿌듯해요."

비투비 팝업스토어를 둘러싼 오해 중 하나는 "그냥 돈 벌기 위한 행사 아니냐"는 시선이다. 하지만 이는 사실과 다르다. 이번 행사는 수익보다 팬들과의 소통과 사회적 메시지를 우선했다. 꽃마리협동조합과의 협업으로 제작된 굿즈는 친환경 제품에 초점을 맞췄고, 수익の一部는 제주 여성 지원에 쓰인다. 한 관계자는 "팬들에게 좋은 경험을 주고, 동시에 가치를 나누는 데 중점을 뒀다"고 밝혔다.

또 다른 오해는 "팝업스토어가 너무 짧아서 아쉽다"는 의견이다. 하지만 팝업스토어의 본질은 한정된 시간 안에 특별한 경험을 제공하는 데 있다. 2주라는 기간은 오히려 팬들에게 집중된 추억을 남기며, 다음 만남을 기대하게 만드는 요소로 작용했다. 실제로 행사 마지막 날에는 "다음엔 더 길게 열어줬으면"이라는 아쉬움과 함께 "그래도 충분히 즐거웠다"는 긍정적인 반응이 공존했다.

비투비 팝업스토어 외에도 비슷한 성공 사례는 많다. 예를 들어, NCT 127은 2023년 10월 정규 5집 발매 기념 팝업스토어를 현대백화점 목동점에서 열었다. 이 행사 역시 800평 규모로 꾸며졌고, 전시와 체험 공간을 결합해 팬들로 북적였다. 비투비와 마찬가지로 멤버 메시지와 포토존이 큰 호응을 얻었다. 다만, 비투비 팝업스토어는 사회적 기업과의 협업이라는 점에서 차별화된다.

또 다른 예로는 하림 푸디버디의 2024년 팝업스토어가 있다. 스타필드 하남에서 열린 이 행사는 2주 만에 1만 8천 명이 방문하며 인기를 끌었다. 어린이 체험을 주제로 한 이 행사는 가족 단위 방문객을 타겟으로 했고, 비투비와는 다른 방향으로 문전성시를 이뤘다. 두 사례 모두 팬층과 콘셉트를 명확히 설정한 점에서 성공 요인을 찾을 수 있다.

비투비 팝업스토어는 단순한 이벤트 이상의 가치를 남겼다. 팬들에게는 소중한 추억을, 사회에는 긍정적인 메시지를 전하며 문전성시라는 단어에 걸맞은 성과를 이뤘다. 이곳을 다녀간 사람들은 "비투비를 더 사랑하게 됐다"는 말을 자주 남겼다. 여러분도 이런 공간에서 좋아하는 아티스트와의 특별한 순간을 경험해 본 적이 있지 않나? 그 설렘이 바로 이 행사의 핵심이다.

이번 행사는 비투비가 팬들과 함께 만들어가는 여정의 한 페이지로 기억될 것이다. 앞으로도 이런 만남이 이어진다면, 팬들의 사랑은 더욱 깊어질 것이다. 비투비 팝업스토어는 그저 지나가는 이벤트가 아니라, 모두의 마음에 남는 따뜻한 이야기로 남았다.