다이소, 건강기능식품 이어 운동복까지? 가성비로 시장을 뒤흔들다

마트에서 장을 보다가 문득 눈에 띄는 다이소 매장. 저렴한 가격에 생활용품을 사러 들어갔다가 건강기능식품과 운동복까지 눈에 들어온다면 어떤 기분이 들까요? 다이소가 최근 건강기능식품 시장에 이어 스포츠웨어까지 진출하며 소비자들의 이목을 끌고 있습니다. 한 달 치 비타민을 3000원에 사고, 3000원대 반팔 티셔츠를 입고 운동할 수 있는 세상이라니, 놀랍지 않나요? 이 글에서는 다이소의 새로운 도전이 어떤 변화를 가져오고 있는지, 그 이면에 숨은 전략과 소비자 반응을 깊이 들여다보겠습니다.

다이소는 이미 우리 생활 깊숙이 자리 잡은 브랜드입니다. 문구류부터 주방용품까지, 없는 게 없는 이곳이 이제는 건강과 운동이라는 새로운 영역으로 발을 넓히고 있죠. 이런 변화는 단순히 제품군 확장이 아니라, 다이소가 추구하는 가성비 철학이 또 다른 시장에서 어떻게 빛을 발하는지 보여줍니다. 자, 그럼 다이소의 이 야심 찬 행보를 하나씩 살펴볼까요?

2025년 2월, 다이소는 전국 200개 매장에서 건강기능식품 판매를 시작했습니다. 대웅제약의 ‘닥터베어’ 브랜드 26종을 비롯해 한 달 치 비타민, 오메가3, 루테인 등이 3000~5000원이라는 파격적인 가격에 선보였죠. 약국에서 비슷한 제품을 사려면 6배 이상 비쌀 때도 있다는 점에서, 다이소의 저가 전략은 소비자들에게 큰 반향을 일으켰습니다. 예를 들어, 대웅제약의 ‘코엔자임 Q10’은 약국에서 60정에 약 4만 원에 판매되지만, 다이소에서는 30정에 5000원에 구매할 수 있습니다.

이런 가격 차이는 어떻게 가능할까요? 다이소는 대량 생산과 포장 간소화, 마케팅 비용 절감을 통해 단가를 낮췄습니다. 하지만 일부에서는 성분 함량이 약국 제품보다 적다고 오해하기도 하죠. 사실을 살펴보면, 다이소 제품은 주요 성분의 함량은 약국 제품과 비슷하지만, 부가 성분을 줄이거나 소포장 단위로 판매해 가격을 낮춘 경우가 많습니다. 예를 들어, 다이소의 밀크씨슬은 실리마린 130mg으로 약국 제품과 동일하지만, 비타민 B12 같은 부가 성분은 함량이 적거나 제외되기도 합니다.

소비자 입장에서는 이런 점이 큰 장점으로 다가옵니다. 직장인 김모 씨(32세)는 “약국에서 한 번에 3개월 치를 사려면 부담스러웠는데, 다이소는 한 달 치를 저렴하게 사서 부담 없이 시도해볼 수 있어 좋아요”라고 말했습니다. 이처럼 다이소는 접근성과 경제성을 무기로 건강기능식품 시장에서 빠르게 자리 잡고 있습니다.

건강기능식품에 이어 다이소는 운동복 시장에도 도전장을 내밀었습니다. 2025년 4월, 다이소는 스포츠 브랜드 르까프와 협업해 3000원대 반팔 티셔츠를 출시하며 화제를 모았습니다. 이 티셔츠는 가벼운 운동이나 일상복으로 활용 가능한 디자인에, 저렴한 가격까지 갖춰 소비자들의 큰 관심을 받았죠. 한 매장 직원은 “출시 첫날 몇 시간 만에 품절될 정도로 반응이 뜨거웠다”고 전했습니다.

다이소의 스포츠웨어는 단순히 저렴하다는 것 이상의 의미를 갖습니다. 요즘 운동 트렌드가 확산되면서 헬스장이나 홈트레이닝을 즐기는 사람들이 늘고 있죠. 하지만 고가의 스포츠 브랜드 제품은 초보자들에게 부담스러울 수 있습니다. 다이소는 이런 틈새를 파고들어, 누구나 부담 없이 운동을 시작할 수 있는 환경을 만들고 있습니다. 예를 들어, 대학생 박모 씨(23세)는 “헬스장을 처음 등록했는데, 비싼 운동복 사기 아까웠어요. 다이소에서 티셔츠 몇 장 사서 입으니 딱이네요”라고 말했습니다.

하지만 일각에서는 “저렴한 만큼 품질이 떨어지지 않을까”라는 우려도 나옵니다. 이에 대해 다이소는 기본적인 내구성과 편안한 착용감을 보장한다고 밝혔습니다. 실제로 르까프 협업 티셔츠는 폴리에스터 소재로 땀 흡수와 통기성이 적절히 조화를 이루며, 일상적인 운동에 충분히 활용 가능하다는 평가를 받고 있습니다.

항목	다이소 운동복	일반 스포츠 브랜드
가격	3000~5000원	3만~10만 원
소재	폴리에스터 중심	고기능성 합성 섬유
주요 타겟	초보자, 가벼운 운동	전문 운동 선수, 마니아
구매 접근성	전국 2000여 매장	전문 매장, 온라인

다이소의 건강기능식품과 스포츠웨어 진출은 단순히 제품을 파는 데 그치지 않습니다. 이는 다이소가 ‘헬스 앤 뷰티’라는 새로운 시장에서 입지를 다지려는 큰 그림의 일부입니다. 생활용품으로 시작해 화장품, 건강기능식품, 이제는 운동복까지. 다이소는 소비자들이 일상에서 자주 찾는 모든 것을 한곳에서 해결할 수 있는 공간으로 거듭나고 있습니다.

하지만 성공 가도에 장애물이 없는 건 아닙니다. 건강기능식품 출시 당시 약국들의 강한 반발이 대표적이죠. 일부 약사들은 다이소 제품이 약국보다 저렴하다는 점을 강조한 마케팅이 약국에 대한 오해를 낳았다고 비판했습니다. 이에 일양약품은 다이소 판매를 닷새 만에 중단하기도 했습니다. 운동복 시장에서도 비슷한 저항이 나올 가능성이 있죠. 기존 스포츠 브랜드들이 다이소의 저가 공세에 어떻게 대응할지 주목됩니다.

그럼에도 다이소의 강점은 명확합니다. 전국 2000여 개 매장과 온라인몰을 통한 접근성, 그리고 누구나 지갑을 열기 쉬운 가격대는 다른 브랜드가 쉽게 따라 할 수 없는 경쟁력입니다. 유통업계 관계자는 “다이소가 화장품 시장에서 성공한 것처럼, 이번에도 소비자 니즈를 정확히 파악한 전략이 통할 가능성이 크다”고 전망했습니다.

다이소의 새로운 시도는 소비자들 사이에서 열띤 반응을 얻고 있습니다. 특히 20~30대 젊은 층은 저렴한 가격과 편리함에 큰 매력을 느낍니다. 하지만 몇 가지 오해도 존재하죠. 가장 흔한 건 “저렴하면 품질이 낮을 거야”라는 생각입니다. 건강기능식품의 경우, 다이소 제품은 모두 식약처 인증을 받은 GMP 시설에서 생산되며, 주요 성분은 약국 제품과 큰 차이가 없습니다. 운동복도 마찬가지로, 전문 운동선수용이 아닌 일반인을 타겟으로 설계된 만큼 일상적인 활동에 충분한 품질을 제공합니다.

또 다른 오해는 “다이소가 약국이나 스포츠 브랜드를 위협한다”는 인식입니다. 하지만 다이소는 고가 브랜드와 직접 경쟁하기보다는, 아직 시장에 발을 들이지 않은 잠재 소비자를 끌어들이는 데 초점을 맞춥니다. 예를 들어, 비타민을 처음 먹어보는 사람이나 운동을 막 시작한 초보자들이 다이소를 통해 부담 없이 시도해볼 수 있죠. 이는 오히려 전체 시장을 키우는 효과를 낼 수 있습니다.

다이소의 행보는 단순한 유통업체를 넘어, 소비자 생활 전반을 바꾸는 촉매가 되고 있습니다. 건강기능식품과 운동복은 시작에 불과하죠. 앞으로 다이소가 어떤 새로운 영역에 도전할지, 또 그 도전이 우리 일상에 어떤 변화를 가져올지 기대됩니다. 어쩌면 몇 년 뒤에는 다이소에서 웨어러블 디바이스나 홈트레이닝 기구를 사는 날이 올지도 모릅니다.

우리가 다이소를 선택하는 이유는 단순히 가격 때문만은 아닙니다. “이 가격에 이 정도면 충분하지!”라는 만족감, 그리고 새로운 시도를 부담 없이 해볼 수 있는 기회 때문이죠. 여러분은 다이소의 이번 도전에 대해 어떻게 생각하시나요? 매장에서 비타민이나 운동복을 집어 들며 어떤 기분을 느끼실 건가요? 다이소는 앞으로도 우리의 기대를 뛰어넘는 놀라움을 줄 것 같습니다.

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