UBS에 이어 에버코어도 테슬라 판매 전망 낮춰 - 전기차 시장의 변화와 전망

최근 글로벌 금융기관인 UBS와 에버코어 ISI가 테슬라의 차량 판매 전망을 잇달아 낮췄습니다. 이는 전기차 시장의 변화와 테슬라가 직면한 도전 과제를 보여주는 중요한 신호로 해석됩니다. 2025년 3월 기준으로, UBS는 테슬라의 연간 인도 대수를 기존 188만 대에서 170만 대로, 에버코어 ISI는 188만 대에서 175만 대로 수정했습니다. 이는 월가의 평균 예상치인 약 200만 대를 크게 밑도는 수치입니다. 이러한 조정은 테슬라의 성장 둔화와 시장 경쟁 심화에 대한 우려를 반영합니다.

전기차 산업은 빠르게 성장하며 전 세계적으로 주목받고 있지만, 최근 몇 년간 수요 둔화와 경쟁사의 급부상이 눈에 띄게 나타나고 있습니다. 특히 중국과 유럽 시장에서 테슬라의 입지가 흔들리고 있으며, 이는 금융기관들이 전망을 수정하는 주요 요인으로 작용했습니다. 테슬라의 브랜드 가치는 여전히 강력하지만, 판매량과 수익성이 동시에 압박을 받고 있다는 분석이 지배적입니다.

UBS는 테슬라의 2025년 1분기 인도 대수를 기존 43만 7천 대에서 36만 7천 대로 낮춰 예측했습니다. 이는 약 16% 감소한 수치로, 전체 연간 전망도 170만 대로 조정되었습니다. UBS의 애널리스트 조셉 스팩은 현재 운영 속도가 느려졌다고 평가하며, 분기 말 판촉 활동을 통해 판매를 끌어올릴 가능성이 있다고 언급했습니다. 그러나 이러한 노력에도 불구하고 전체적인 시장 환경이 테슬라에 불리하게 작용하고 있다고 봤습니다.

또한 UBS는 테슬라 주식에 대해 '매도' 의견을 유지하며 목표 주가를 주당 259달러에서 225달러로 하향 조정했습니다. 이는 최근 모델 Y 신형 출시에도 불구하고 주문이 주춤한 상황을 반영한 결과입니다. UBS는 경기 침체 우려와 금속 관세로 인한 비용 증가가 테슬라의 수익성에 부담을 줄 가능성을 지적했습니다. 이러한 분석은 투자자들에게 테슬라의 단기적인 어려움을 경고하는 메시지로 받아들여지고 있습니다.

에버코어 ISI 역시 테슬라의 판매 전망을 낮추며 2025년 인도 대수를 175만 대로 수정했습니다. 에버코어의 크리스 맥널리 애널리스트는 테슬라의 브랜드 가치가 전 세계적으로 약화되고 있으며, 판매 볼륨이 동시에 감소하고 있다고 밝혔습니다. 그는 투자자들이 테슬라의 라인업 확장에 대해 점점 더 회의적인 시각을 갖고 있다고 덧붙였습니다.

특히 에버코어는 테슬라가 저가형 모델 출시와 같은 새로운 성장 동력을 확보하지 못할 경우, 2025년과 2026년 주당 순이익이 2.50달러를 크게 밑돌 가능성을 경고했습니다. 이는 기존 예상치보다 낮은 수준으로, 테슬라가 현재의 판매량인 170만 대에서 190만 대를 넘어서지 못하면 성장이 정체될 수 있다는 의미입니다. 이러한 전망은 테슬라가 경쟁사와의 격차를 유지하기 위해 더 적극적인 전략이 필요하다는 점을 시사합니다.

테슬라가 판매 전망 하향 조정을 맞이한 배경에는 전기차 시장의 경쟁 심화가 자리 잡고 있습니다. 중국의 BYD와 샤오미 같은 기업들이 저렴한 가격과 혁신적인 기술로 빠르게 시장 점유율을 확대하고 있습니다. 예를 들어, BYD는 2024년 2월 중국 내 판매량이 전년 대비 90% 증가하며 테슬라를 크게 앞질렀습니다. 반면, 테슬라는 같은 기간 중국 출하량이 49% 감소하며 부진을 면치 못했습니다.

유럽과 북미 시장에서도 전기차 수요가 둔화되고 있으며, 이는 테슬라의 성장에 추가적인 제약으로 작용하고 있습니다. SNE리서치에 따르면, 2025년 상반기까지 유럽과 미국의 전기차 수요가 정체기를 맞을 가능성이 높습니다. 이러한 상황에서 테슬라는 모델 2와 같은 보급형 전기차 출시를 통해 대중 시장을 공략하려 하고 있지만, 생산 일정이 2025년 중반으로 연기되며 기대감이 다소 꺾였습니다.

판매 전망 하향 소식은 테슬라 주가에도 즉각적인 영향을 미쳤습니다. 2025년 3월 10일 기준, 테슬라 주가는 장중 5.6% 하락하며 268.58달러를 기록했습니다. 이는 일론 머스크 CEO의 정치적 행보와 트럼프 행정부의 관세 정책에 대한 우려가 겹친 결과로 보입니다. 일부 투자자들은 테슬라에 대한 소비자 반감과 불매 운동이 판매에 부정적인 영향을 줄 가능성을 제기하고 있습니다.

그러나 긍정적인 전망도 존재합니다. 테슬라는 자율주행 기술과 휴머노이드 로봇 옵티머스 같은 혁신적인 프로젝트를 통해 장기적인 성장 동력을 확보하려 하고 있습니다. 전문가들은 2025년 하반기 로보택시 출시와 같은 이벤트가 주가를 다시 끌어올릴 수 있는 요인이 될 것으로 보고 있습니다. 다만, 단기적으로는 변동성이 클 가능성이 높아 투자자들의 신중한 접근이 요구됩니다.

테슬라는 현재 여러 도전에 직면해 있지만, 여전히 전기차 시장의 선두주자로서 입지를 유지하고 있습니다. 저가형 모델 출시와 생산 확대는 테슬라가 경쟁에서 우위를 되찾는 데 중요한 역할을 할 것으로 보입니다. 또한, 완전 자율주행 기술의 개선과 새로운 공장 가동은 테슬라의 장기적인 성장 가능성을 높여줄 요소로 평가됩니다.

전문가들은 테슬라가 시장 변화에 유연하게 대응하며 혁신을 지속한다면, 현재의 어려움을 극복하고 다시 성장 궤도에 오를 가능성이 있다고 봅니다. 특히 미국 IRA 정책 변화와 같은 외부 요인에 대한 대응책도 중요한 변수로 작용할 것입니다. 테슬라의 다음 행보는 전기차 산업 전체의 방향성을 결정짓는 계기가 될 가능성이 높습니다.